Как (не) работает пропаганда

Сейчас мы можем в прямом эфире наблюдать насколько низок КПД у российской пропаганды. Восемь лет эта пропаганда готовила общество к нынешним событиям, а теперь и вовсе запустила движок на полную мощность. А в результате никакой массовой поддержки военных действий почему-то не наблюдается. Нельзя сказать, чтобы пропаганда не работала вовсе, однако найти человека, который бы принимал все сказанное условным телевизором за чистую монету - это не так-то просто. Впечатление такое, что пропаганда работает как "звонки из сбербанка" и прочее цыганское НЛП. Лупит по площадям, вылавливая из толпы отдельных особей с пониженным навыком критического мышления. В случае цыганской магии один обманутый на круглую сумму компенсирует потраченные усилия. Но в случае пропаганды это кажется бессмысленными тратами. Вот вы потратили миллиард, чтобы что? Чтобы убедить двух бабушек и одного алкаша? Напрашивается предположения, что эта деятельность нужна сугубо для распила и отчетов начальству. Во многом это так. Но что, если пропаганда все-таки работает, просто как-то иначе?

Есть занятное предположение (я на него уже как-то ссылался) - мол, пропаганда может и хотела бы, чтобы в нее верили, но в целом ей достаточно действовать в качестве "демонстрации силы". Если государство может круглосуточно компостировать вам мозги - это попросту сигнал формата "я сильное и могучее, ты маленький и слабый". Если посмотреть с этой точки зрения, то многое встает на свои места: например, использование пропагандой абсурдных и противоречивых посланий. "Да, мы охуели! Ну, и что ты нам сделаешь?"

В общем, как говорил товарищ Хоумлендер: "Я хочу, чтобы меня любили, но если нет, то и страх сойдет". У российской пропаганды это все есть. Но есть еще кое-что. В отличие от пропаганды советской, она не пытается выстраивать альтернативный нарратив (где наши благородные идеалы vs. их капиталистические мерзости). Российская пропаганда - это пропаганда... постмодернизма. Она не пытается нас убеждать, будто в России нет коррупции. Она просто рассказывает, что коррупция есть везде. Мол, нигде в мире нет никаких светлых идеалов, а есть только бесконечные "отношения власти", замаскированные всякой мишурой. На Западе тоже воровство, олигархи и полицейское государство. Просто маскируются изящнее - богатый опыт.

Это неплохо объясняет, почему кремлевская пропаганда сумела собрать под зонтик РТ западных радикалов с разных сторон спектра - от консервативных палеолибертарианцев до неосоветских "танкис". Для первых Запад - это диктатура леволибералов, где вместо свободы слова "культура отмены". Для вторых - царство капитала, прикрытое неолиберальной риторикой. В обоих случаях никакой справедливости на Западе нет, есть муляж. И все это ложится в кремлевский нарратив о том, что справедливости нет нигде. Ну смотрите сами: у Трампа голоса украли, Ассанжа выдали, антиваксеров дубинками бьют, Эпштейна убили, сынка Байдена отмазали. А при этом еще и Россию ругают!

И это в принципе правда. На Западе все есть: и коррупция, и олигархи, и периодические наступления на свободы. Но вся суть в масштабах. В любом обществе есть убийства, но 10 или 100 их на 100 тыс. населения - это колоссальная разница. Точно так же "демократия" и "свобода" - это градиент, где-то побольше, где-то поменьше, но именно это формирует разницу. Пропаганда этот градиент отрицает, мажет всех одинаково черной краской. Собственно, это и отличает пропаганду от нормальной критики (которая в случае Запада, разумеется, тоже нужна и важна). Пропаганда просто задает немыслимую планку, в соответствии с которой все в мире должно быть либо черным, либо белым. Белого ожидаемо не оказывается и остается лишь сплошное черное.

Это оказывает деморализующий эффект. Если на свете нет никаких идеалов и ориентиров, то какой смысл пытаться что-то изменить? Особенно рискуя собственной шеей. Этот деморализующий эффект складывается с пропагандистской "демонстрацией силы". В итоге настоящая жертва пропаганды - этот не тот, кто полюбил Большого брата. Это скорее такой самодовольный лох, который вообще ни во что не верит. Он убежден, что, во-первых, любой протест бесполезен (особенно ненасильственный), а, во-вторых, всем миром правит корысть, подлость и прочий "реалполитик". Самодовольный лох будет свысока потешаться над "оппозиционными хомячками", пребывая в уверенности, что именно он прохавал как устроен "реальный мир". Но это отсутствие идеалов и превращает его в атомизированный социальный планктон, который оказывается кормом для кого угодно в диапазоне от государственной до обычной мафии. Ведь всякий раз, когда планктон пытается подняться с дивана, его останавливает собственный внутренний голос, твердящий "не все так однозначно", "подумай, кому выгодно" и тому подобные премудрости.

И вот здесь мы можем даже немного восхититься реальной эффективностью пропаганды. Это ж надо умудриться убедить человека в его превосходстве, одновременно превратив в совершенно беспомощное существо.

27/07/2022

продолжение

Прочитав новость о заключении под стражу нескольких тружениц кремлевских телеграм-каналов, задумался о роли этих пропагандистских сеток в общей структуре российской пропаганды. Это можно считать продолжение данного поста. Там я писал, что в целом российская пропаганда транслирует месседж о том, что политика - это исключительно грязное дело, построенное сугубо на корысти, обмане и тому подобном. На Западе все то же самое, только притворяются они лучше.

Пропагандистские телеграмные сетки - это корм для более взыскательной публики, чем та, которую окучивают телевизором. Следовательно, и месседж здесь идет чуть более хитрый. Нарратив кремлевского телеграма таков: каналы переполнения сливами, инсайдами и прочей исключительно правдивой информацией о тайнах кремлевского двора. Группа Школова продвинулась, подкравшись с тыла, и все таком духе. Даже если внимательно изучать все этот сомнительный контент понятно будет только одно: обычному человеку решительно невозможно разобраться в хитросплетениях интриг, войнах башен Кремля и всей прочей ерунде. Следовательно, за политикой можно наблюдать издалека, запасшись попкорном, но ни в коем случае не участвовать т.к. здесь хрен разберешься, кто и за что выступает, мутные люди ловят рыбку в мутной воде и непременно используют вас в темную. Таким образом, политика перестает не только быть борьбой за идеалы, но даже борьбой за понятные и публично озвученные интересы. Политика - это борьба за интересы, только непонятно какие и непонятно чьи, ведь всюду интриги, обман и политтехнологии. В общем, итог - это дальнейшая деполитизация публики.

P.S. Разумеется, при этом не следует думать, будто админы и создатели кремлевских сеток сидят и сознательно транслируют данный месседж. Краткосрочная мотивация там куда прозаичнее и сводится в основном к освоению бабла, написанию отчетов начальству и тому подобному. Аудитория, вероятно, наполовину состоит из ботов, а наполовину из одних тех же юзеров, которых просто гоняют туда-сюда. Все описанное выше - это такие "непреднамеренные последствия". Непреднамеренные, но при этом весьма выгодные для режима.

Михаил Пожарский 16/08/2022